O que a publicidade vende? – Michael Schudson e sua abordagem estética da publicidade

Autores

  • Rodolfo Rorato Londero Universidade Estadual de Londrina

DOI:

https://doi.org/10.4013/fem.2014.163.03

Resumo

O objetivo deste artigo é revisar criticamente a abordagem estética da publicidade apresentada por Michael Schudson em Advertising, the uneasy persuasion (1984). Pretende-se discutir a crítica de Schudson a respeito dos efeitos da publicidade sobre as vendas, quase sempre caracterizados como persuasivos, e debater sua hipótese sobre a publicidade enquanto estilo artístico (“realismo capitalista”), destacando a importância da ironia. Este artigo é resultado parcial de pesquisa cujo objetivo é mapear as diversas teorias da publicidade.

Palavras-chave: publicidade, realismo capitalista, ironia.

Biografia do Autor

Rodolfo Rorato Londero, Universidade Estadual de Londrina

Professor do Departamento de Comunicação da Universidade Estadual de Londrina. Doutor em Estudos Literários pela Universidade Federal de Santa Maria.

Downloads

Publicado

2014-04-24

Edição

v. 16 n. 3 (2014): Setembro/Dezembro

Seção

Artigos de Temáticas Livres

Licença

Concedo a Revista Revista Fronteiras - Estudos Midiáticos o direito de primeira publicação da versão revisada do meu artigo, licenciado sob a Licença Creative Commons Attribution (que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista).

Afirmo ainda que meu artigo não está sendo submetido a outra publicação e não foi publicado na íntegra em outro periódico e assumo total responsabilidade por sua originalidade, podendo incidir sobre mim eventuais encargos decorrentes de reivindicação, por parte de terceiros, em relação à autoria do mesmo.

Também aceito submeter o trabalho às normas de publicação da Revista Fronteiras - Estudos Midiáticos acima explicitadas.