Peritos do estilo de vida: transformando atitudes do telespectador do Bem Estar

Autores

  • Marialice Nogueira Emboava Pontificia Universidade Católica de Minas
  • Simone Maria Rocha Professora Associada do Departamento de Comunicação Social da Universidade Federal de Minas Gerais onde realizou seu estágio pós-doutoral (2005).

DOI:

https://doi.org/10.4013/fem.2016.183.11

Resumo

Analisamos como os especialistas em saúde do programa Bem Estar (TV Globo) incentivam práticas de modelagem da conduta dos telespectadores. O conceito de governamentalidade, criado por Michel Foucault e desenvolvido por seguidores como Nikolas Rose, embasa o estudo que tem modos de endereçamento e estilo televisivo como métodos. A autoridade dos especialistas, demonstrada pelo discurso, vestimenta e tom didático, solicita ao telespectador o cultivo voluntário de hábitos e comportamentos saudáveis, reforçando a máxima de governos neoliberais de que a saúde é responsabilidade de cada indivíduo.

Palavras-chave: governamentalidade, saúde, televisão.

Biografia do Autor

Marialice Nogueira Emboava, Pontificia Universidade Católica de Minas

Doutoranda do programa de pós graduação em Comunicação Social da UFMG, na linha de Processos Comunicativos e Práticas Sociais. É mestre em Relações Internacionais e Comunidade Européia por Kent University, Inglaterra. Possui graduação em Jornalismo e em Biblioteconomia, ambas pela Universidade de São Paulo (USP). Como jornalista, trabalhou a maior parte da sua carreira na Editora Abril. Atualmente, é professora assistente da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais e Analista de Projetos Educacionais da Assembleia Legislativa de Minas. Tem experiência na área de organização editorial de jornais e revistas, atuando principalmente nos seguintes temas: educação, história, saúde, política internacional e nacional.

Simone Maria Rocha, Professora Associada do Departamento de Comunicação Social da Universidade Federal de Minas Gerais onde realizou seu estágio pós-doutoral (2005).

Doutora em Comunicação e Cultura pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (2003), mestre em Sociologia pela Universidade Federal de Minas Gerais (1999) e graduada em Sociologia por esta mesma instituição (1997). Graduada em Relações Públicas pela Pontifícia Universidade Católicas de Minas Gerais (1994). Foi bolsista do Programa Pesquisador Mineiro (Fapemig - PPMVII). Atualmente é líder do Grupo de Pesquisa Comunicação e Cultura em Televisualidades (COMCULT) do PPGCOM/UFMG. Mantém interesse nas seguintes áreas: análise televisual, poética televisual, análise e crítica cultural, estudos de televisão no Brasil e na América Latina, cultura política na América Latina, representações midiáticas, estudos de recepção.

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Publicado

2016-10-04

Edição

v. 18 n. 3 (2016): Setembro/Dezembro

Seção

Artigos de Temáticas Livres

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