Experts of lifestyle: Changing viewer’s attitudes of Bem Estar television program

Authors

  • Marialice Nogueira Emboava Pontificia Universidade Católica de Minas
  • Simone Maria Rocha Professora Associada do Departamento de Comunicação Social da Universidade Federal de Minas Gerais onde realizou seu estágio pós-doutoral (2005).

DOI:

https://doi.org/10.4013/fem.2016.183.11

Abstract

We analyze how health experts on Bem Estar television show (TV Globo) encourage modeling practices of viewers’ conduct. The concept of governmentality – created by Michel Foucault and developed by followers, as Nikolas Rose – underlies the study that has modes of address and television style as methods. The authority of experts – demonstrated by speech, clothing and didactic tone – asks the viewer voluntary cultivation of healthy habits and behaviors, reinforcing the neoliberal governments’ maxim that health is up to individual’s responsibility.

Keywords: governmentality, health, television.

Author Biographies

Marialice Nogueira Emboava, Pontificia Universidade Católica de Minas

Doutoranda do programa de pós graduação em Comunicação Social da UFMG, na linha de Processos Comunicativos e Práticas Sociais. É mestre em Relações Internacionais e Comunidade Européia por Kent University, Inglaterra. Possui graduação em Jornalismo e em Biblioteconomia, ambas pela Universidade de São Paulo (USP). Como jornalista, trabalhou a maior parte da sua carreira na Editora Abril. Atualmente, é professora assistente da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais e Analista de Projetos Educacionais da Assembleia Legislativa de Minas. Tem experiência na área de organização editorial de jornais e revistas, atuando principalmente nos seguintes temas: educação, história, saúde, política internacional e nacional.

Simone Maria Rocha, Professora Associada do Departamento de Comunicação Social da Universidade Federal de Minas Gerais onde realizou seu estágio pós-doutoral (2005).

Doutora em Comunicação e Cultura pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (2003), mestre em Sociologia pela Universidade Federal de Minas Gerais (1999) e graduada em Sociologia por esta mesma instituição (1997). Graduada em Relações Públicas pela Pontifícia Universidade Católicas de Minas Gerais (1994). Foi bolsista do Programa Pesquisador Mineiro (Fapemig - PPMVII). Atualmente é líder do Grupo de Pesquisa Comunicação e Cultura em Televisualidades (COMCULT) do PPGCOM/UFMG. Mantém interesse nas seguintes áreas: análise televisual, poética televisual, análise e crítica cultural, estudos de televisão no Brasil e na América Latina, cultura política na América Latina, representações midiáticas, estudos de recepção.

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Published

2016-10-04

Issue

Vol. 18 No. 3 (2016): September/December

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