Responsabilidade social, diversidade e marketing: o discurso Real Beleza Dove
Resumo
Sob o Paradigma da Complexidade (Morin), com base em teorizações acerca da noção de responsabilidade social, o presente artigo propõe-se realizar uma reflexão no sentido de avançar na compreensão a respeito das apropriações/atualizações da idéia de diversidade/ respeito à diversidade, realizadas pela Dove em suas campanhas publicitárias Dove – Real Beleza e Verão Sem Vergonha. Nesse sentido, ressalta a tensão que se materializa entre as idéias de responsabilidade social e marketing, propondo que as referidas campanhas, mais do que traduzirem responsabilidade social, constituem-se em estratégias de comunicação de marketing.
Palavras-chave: complexidade, responsabilidade social, campanhas Dove.Downloads
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