Acionamentos teóricos sobre publicidade e propaganda nas teses e dissertações brasileiras:

indícios férteis em um campo marginal

Resumo

No campo da Comunicação, a pesquisa sobre publicidade e propaganda possui um desenvolvimento tardio e, nesse processo, o papel da teoria é central visto que ela configura, tensiona e caracteriza o objeto de conhecimento. Nesta investigação, o objetivo O objetivo da pesquisa é identificar, nas teses e dissertações sobre publicidade e propaganda apresentadas nos Programas de Pós-Graduação em Comunicação brasileiros em 2019, as principais abordagens teóricas adotadas e a forma pela qual as teorias específicas da comunicação persuasiva são acionadas nos estudos. Discute-se o campo científico da Comunicação, a historicidade das pesquisas na área e os principais conceitos e perspectivas para refletir a publicidade atual. A metodologia da pesquisa é descritiva, de caráter quali-quantitativo, combinando técnicas de pesquisa bibliográfica e análise documental. O corpus é composto por pesquisas brasileiras. recentes sobre publicidade e propaganda, mapeadas entre as teses e dissertações produzidas nos 47 programas de pós-graduação em comunicação no Brasil, em 2019 (dados disponíveis na produção da pesquisa, em 2020). Os resultados apontam a escassez de pesquisas sobre o tema, contemplado em apenas 40 das 766 teses e dissertações concluídas naquele ano no campo da Comunicação. Apesar desse caráter incipiente, observa-se em uma significativa parte dos trabalhos uma preocupação com a instância teórica da pesquisa, seja propondo-se a operacionalizar e aprimorar conceitos já existentes, ou ainda propondo novas noções. Além da natural apropriação de conceitos de áreas circundantes, destaca-se a circulação intensa de conceitos específicos sobre publicidade e propaganda, desenvolvidos recentemente por pesquisadores brasileiros da área, oportunizando o frutífero avanço do campo como espaço de produção coletiva do conhecimento.