O que a publicidade vende? – Michael Schudson e sua abordagem estética da publicidade

Rodolfo Rorato Londero

Resumo


O objetivo deste artigo é revisar criticamente a abordagem estética da publicidade apresentada por Michael Schudson em Advertising, the uneasy persuasion (1984). Pretende-se discutir a crítica de Schudson a respeito dos efeitos da publicidade sobre as vendas, quase sempre caracterizados como persuasivos, e debater sua hipótese sobre a publicidade enquanto estilo artístico (“realismo capitalista”), destacando a importância da ironia. Este artigo é resultado parcial de pesquisa cujo objetivo é mapear as diversas teorias da publicidade.

Palavras-chave: publicidade, realismo capitalista, ironia.


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DOI: https://doi.org/10.4013/fem.2014.163.03



ISSN: 1984-8226 - Melhor visualizado no Mozilla Firefox

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