Estrategias de Responsabilidad Social Corporativa: acciones lazo rosa en multinacionales de moda-belleza en España

Autores

  • Juan Monserrat-Gauchi Universidad de Alicante Departamento de Comunicación y Psicología Social. Área Comunicación Audiovisual yPublicidad. Telf. +34 96 590 34 00x 2636 - Fax- +34 96 590 34 95 Ap.99- 03080- Alicante (Spain)
  • Carolina Llopis-Ripoll Doctoranda en la Universidad de Alicante
  • Victoria Tur-Viñes Universidad de Alicante

DOI:

https://doi.org/10.4013/fem.2014.163.01

Resumo

Esta investigación analiza las acciones de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) -lazo rosa- llevadas a cabo por las empresas de moda-belleza multinacionales que operan en España. Los resultados sugieren que las acciones de RSC han sido planificadas de forma estratégica por la empresa, dentro de un programa de Responsabilidad Social, y que no forman parte del diseño de acciones de comunicación o marketing aisladas, pero tampoco de su filosofía empresarial. Las aportaciones son importantes para determinar cómo gestionar este tipo de políticas responsables en las empresas. Se discute la implicación teórica y práctica de las acciones de RSC en las estrategias de gestión y comunicación empresarial.

Palabras clave: responsabilidad social, estrategia, comunicación, cáncer de mama, salud.

Biografia do Autor

Juan Monserrat-Gauchi, Universidad de Alicante Departamento de Comunicación y Psicología Social. Área Comunicación Audiovisual yPublicidad. Telf. +34 96 590 34 00x 2636 - Fax- +34 96 590 34 95 Ap.99- 03080- Alicante (Spain)

Juan Monserrat-Gauchi es profesor Contratado Doctor en la Universidad de Alicante. Responsable de la asignatura  Sistemas y Procesos en Publicidad y Relaciones Públicas. Realizó su tesis doctoral sobre los modelos comunicativos en las empresas de franquicia y, ésta es un de sus principales líneas de investigación. Obtuvo una beca AECID para realizar un Plan de Comunicación Institucional en la Universidad de Playa Ancha, Valparaíso, (Chile). Ha sido profesor invitado por la Universidad Nacional Autónoma de México y por The California State University en 2011.

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Publicado

2014-04-24

Edição

v. 16 n. 3 (2014): Setembro/Dezembro

Seção

Artigos de Temáticas Livres

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